A campanha "Bicho do Paraná", uma das mais icônicas e longevas da publicidade brasileira, celebra quatro décadas em 2025. Para marcar a data, a RPC, afiliada da Globo no estado, lançou um livro comemorativo que resgata a trajetória deste verdadeiro manifesto de orgulho e identidade regional. A iniciativa homenageia as personalidades e as histórias que transformaram a campanha em um hino não oficial do estado.

Lançada em agosto de 1985, a campanha atravessou gerações, fortalecendo o sentimento de pertencimento entre os paranaenses. O livro comemorativo reúne depoimentos, memórias e momentos marcantes desses 40 anos, desde sua criação até as emocionantes histórias de identificação que surgiram a partir dela. O lançamento reuniu nomes importantes que fizeram parte dessa história, como Carminha Lopes, Rimon Guimarães e o alpinista Waldemar Niclevicz.

Um tributo ao orgulho de ser paranaense

O sucesso da campanha é explicado por sua capacidade de traduzir um sentimento genuíno da população. "Ele faz aflorar o orgulho de pertencer a um estado cheio de gente que se destaca", afirma Marcelo Dias Lopes, diretor de programação da RPC.

A obra, que terá tiragem limitada, funciona como um registro afetivo e histórico, celebrando a diversidade e a força do povo do Paraná. Conforme descrito em seu epílogo, o livro é "uma homenagem a tudo o que vivemos até aqui (...) um Paraná que aprendeu a se olhar com carinho, a se reconhecer na diversidade e a se afirmar com emoção."

Participe e concorra a um exemplar do livro

Embora a publicação seja entregue principalmente aos protagonistas que marcaram a história da campanha, o público também terá a chance de garantir um exemplar. A RPC lançou um concurso cultural que premiará as respostas mais criativas para a pergunta: “O que me faz Bicho do Paraná é...”.

Para participar, os interessados devem seguir as seguintes regras:

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• Inscrição: A resposta deve ser enviada diretamente pelo aplicativo Você na RPC.
• Prazo: As inscrições estão abertas e se encerram na próxima quarta-feira, 12 de junho.
• Formato: O texto deve ser criativo e ter no máximo 600 caracteres.
• Premiação: As três frases mais originais serão escolhidas por um júri da emissora e cada autor receberá um exemplar do livro.

A avaliação das frases ocorrerá entre os dias 13 e 15 de junho, e os vencedores serão anunciados no dia 16 de junho no perfil oficial do projeto no Instagram, @o.bichodoparana. A participação é restrita a maiores de 18 anos. O regulamento completo está disponível no site da emissora.